Strategische Kommunikation · Thought Leadership · Ökosysteme

Ulla-MaijaSiemann

Portrait von Ulla-Maija Siemann vor einer Betonwand

Ich verbinde Strategie, Kommunikation und neue Technologien – und baue Formate, die Menschen, Themen und Organisationen miteinander ins Gespräch bringen.

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Orientierung entsteht nicht durch mehr Lautstärke. Sondern durch klare Verbindungen zwischen Menschen, Themen und Ideen.
Symbolbild: leuchtender Pfeil über einer Treppe, Sinnbild für Fortschritt in Schritten
Arbeitsweise

Wie ich arbeite

Ich denke selten in einzelnen Kampagnen. Ich denke in Ökosystemen: Inhalte, Formate und Menschen, die sich gegenseitig verstärken.

  1. 01
    Strategie und Umsetzung verbindenVon der Positionierung bis zur operativen Kampagne – ich arbeite auf beiden Ebenen.
  2. 02
    Formate entwickeln, die Menschen zusammenbringenKonferenzen, Webinare, Podcasts und Reports als Teil eines zusammenhängenden Ökosystems.
  3. 03
    Mit Daten arbeitenIch habe datengetriebene Formate aufgebaut und entwickle datengetriebene Kommunikation kontinuierlich weiter.
  4. 04
    Neue Werkzeuge einsetzenUnter anderem Salesforce, HubSpot, Looker Studio, Google Analytics und KI-gestützte Content-Workflows.
  5. 05
    Mit Partnern und Stakeholdern arbeitenIntern wie extern, auf Führungsebene wie operativ.
Projekte

Ausgewählte Projekte

Ich kenne den Konzern und das Start-up. Bei BMW und MINI habe ich gelernt, wie Marken in großen Strukturen wachsen. Bei CarOnSale habe ich erlebt, wie sich ein Marktplatz von Grund auf aufbaut. Der rote Faden: die Automobilbranche und ihre Plattformen – und die Frage, wie daraus echte Verbindungen zwischen Menschen entstehen.

Networking-Moment auf der mo:re25 Konferenz von mobile.de, Halle mit „Home of Mobility“-Anzeige
Projektbeispiel · eigene Aufbereitung
Senior Marketing B2B Manager Mai 2021 – Dezember 2025 Berlin

Wie aus einzelnen Formaten ein Thought-Leadership-Ökosystem entstand.

Ausgangssituation

mobile.de ist als führender Fahrzeugmarkt etabliert. Im B2B-Bereich fehlte ein strategisch aufgebautes Thought-Leadership-Ökosystem, das Händler, Hersteller und Branchenexperten kontinuierlich zusammenbringt, Orientierung zu Zukunftsthemen bietet und die Position von mobile.de als Impulsgeber der Branche stärkt.

Ziel

Aufbau eines hochwertigen B2B-Kommunikationsökosystems, das Konferenz, Podcast und Report sinnvoll miteinander verbindet, relevante Branchenthemen sichtbar macht und langfristige Beziehungen zu Händlern, Partnern und Entscheidern aufbaut.

Mein Beitrag

Aufbau und Skalierung des Thought-Leadership-Ökosystems von mobile.de zu Zukunftsmobilität, Automotive Commerce und Nachhaltigkeit.

Vorgehen

Entwicklung großformatiger B2B-Formate mit bis zu 1.000 Teilnehmenden, darunter die mo:re Konferenz, der mobile.de Podcast und der mQ Report als eigenständiges Insight-Format.

Ergebnis

Ein zusammenhängendes Ökosystem aus Konferenz, Podcast und Report, verantwortet mit einem strategischen Marketing- und Kommunikationsbudget von bis zu 2 Mio. Euro.

Erkenntnisse

Thought Leadership lässt sich nicht in einer Kampagne erzeugen. Es entsteht, wenn Inhalte, Formate und Menschen über einen längeren Zeitraum strategisch miteinander verbunden werden.

mo:re25 · Home of Mobility · Berlin, November 2025
Quellen & Formate ansehen ↓
Formate & Quellen

Belegt, nicht behauptet.

  1. Konferenz

    mo:re Konferenz

    Die jährliche Konferenz von mobile.de zur digitalen Transformation der Automobilbranche.

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  2. Report

    mQ Report

    Eigenes Marktreport-Format von mobile.de mit handelsrelevanten Daten und Trends.

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  3. Podcast

    mobile.de Podcast

    Der Podcast von mobile.de zu Mobilität, Handel und Markttrends.

    Anhören ↗
  4. Webinar

    CarOnSale Webinar Hub

    Monatliche Webinare mit Branchenführern zu datenbasierten Strategien im Autohandel.

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  5. Event

    Driving Tomorrow, Köln

    Erstes großes Kundenevent von CarOnSale, mit Keynotes und Podiumsdiskussionen zu KI und Markenführung im Gebrauchtwagenhandel.

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Schwarz-weißes Portrait von Ulla-Maija Siemann
Über mich

Eine Branche. Immer neue Formate.

Ich bin in Berlin zu Hause. Seit 2008 arbeite ich in der Automobil- und Mobilitätsbranche – bei BMW Deutschland, MINI Deutschland, SHARE NOW, mobile.de und CarOnSale. Über die Jahre hat sich mein Schwerpunkt verschoben: von klassischer Markenkommunikation hin zum Aufbau von Formaten, die Themen, Menschen und Organisationen zusammenbringen.

Werdegang

Stationen

  1. seit Januar 2026Berlin

    Supply Marketing Lead · CarOnSale

    • Aufbau zentraler B2B-Marketingformate und Initiativen zur Händleraktivierung in einem schnell wachsenden Marktplatzumfeld.
    • Entwicklung und Start einer Webinar-Reihe, die in der ersten Ausgabe mehr als 300 Teilnehmende erreichte.
    • Mitwirkung am Aufbau des ersten großen Kundenevents von CarOnSale und an der Positionierung des Unternehmens im automobilen Ökosystem.
    • Initiierung und Aufbau des ersten Whitepaper-Formats des Unternehmens im Rahmen eines breiteren Thought-Leadership-Ansatzes.
    • Unterstützung von Rebranding-Maßnahmen und messbaren Demand-Generation-Initiativen.
  2. Mai 2021 – Dezember 2025Berlin

    Senior Marketing B2B Manager · mobile.de

    • Aufbau und Skalierung des Thought-Leadership-Ökosystems von mobile.de zu Zukunftsmobilität, Automotive Commerce und Nachhaltigkeit.
    • Entwicklung und Etablierung großformatiger B2B-Branchenformate mit bis zu 1.000 Teilnehmenden.
    • Aufbau integrierter Content-Ökosysteme aus Podcasts, Webinaren, Reports und Branchenevents.
    • Entwicklung eigener Insight-Formate, darunter der markeneigene mQ Report von mobile.de.
    • Verantwortung für strategische Marketing- und Kommunikationsbudgets von bis zu 2 Mio. Euro.
  3. Januar 2021 – April 2021Berlin

    B2B Marketing / Marketing Manager · SHARE NOW (BMW Group)

    • Unterstützung beim Aufbau von B2B-Marketing- und Vertriebsstrukturen.
    • Mitwirkung an Kanalentwicklung und Partnerkommunikation.
    • Arbeit in einem schnelllebigen Mobilitäts- und Plattformumfeld.
  4. November 2011 – Dezember 2020München
    Modellauto eines MINI mit Geschenkpaket auf dem Dach

    Marketing Manager · MINI Deutschland / BMW Group

    • Leitung integrierter nationaler Marketingaktivitäten und kanalübergreifender Kampagnen für MINI Aftersales.
    • Verantwortung für Budgets von bis zu 1 Mio. Euro und Abstimmung mit internationalen Stakeholdern.
    • Steuerung von Agentur-, Produktions- und Partnermanagement über digitale, CRM-, Print-, Radio- und Out-of-Home-Kanäle.
    • Verbindung von strategischer Planung mit operativer Kampagnenumsetzung.
  5. Oktober 2008 – Dezember 2010München

    Marketing Manager · BMW Deutschland

    • Verantwortung für Kommunikationsmaßnahmen zu BMW Zubehör, Service und Lifestyle-Themen.
    • Unterstützung integrierter Marketing- und Markenkommunikationsinitiativen.
    • Abstimmung mit Agenturen und internen Stakeholdern bei der Kampagnenumsetzung.
Stimmen

Zusammenarbeit, die bleibt.

Empfehlungen aus meinem LinkedIn-Profil.

Ich durfte mit Ulla in der MINI Markenkommunikation zusammenarbeiten und werde diese Zeit immer in bester Erinnerung behalten: Ulla geht strategisch voran und verliert dabei nie den Fokus und die Umsetzung aus den Augen. Der fachliche Austausch mit ihr eröffnet einem immer wieder neue Blickwinkel und kreative Ansätze. Zudem greift Ulla auf ihre langjährige Marketing-Erfahrung zurück – und das zahlt sich in ihrer täglichen Arbeit, im Umgang mit Kollegen sowie im Projektmanagement aus. Ich würde mich sehr freuen, einmal wieder mit Ulla zusammenarbeiten zu dürfen, eine Kollegin wie sie kann man sich fachlich wie persönlich nur wünschen.
JG
Julia Gasteiger · Markenkommunikation, BMW Deutschland
Ulla und ich waren ein Team, als es um die Erarbeitung einer Social-Media-Strategie für einen fiktiven Coworking Space ging. Und ‚Team' ist hier auch das absolut richtige Wort, denn wir haben uns sofort hervorragend verstanden und ergänzt. Ulla denkt strategisch und fokussiert, erkennt Lücken, stellt die richtigen Fragen und hat tolle Vorschläge zur Verbesserung der Strategie – und ist dabei super empathisch und charmant. Ihre fundierte Berufserfahrung hält sie nicht davon ab, immer aufgeschlossen für Neues zu sein. Eine sehr gute Kombi. Gerne jederzeit wieder im Team, Ulla!
IE
Isabel Ehrlich · Redakteurin

Ausbildung

Bachelor of Business Administration (BBA), Freie Universität Berlin

Sprachen

Deutsch · Muttersprache Finnisch · Muttersprache Englisch · fließend

Werkzeuge & Plattformen

Salesforce HubSpot Looker Studio Google Analytics LinkedIn Campaign Manager Webinar- & Event-Plattformen CMS- & Content-Plattformen KI-gestützte Content-Workflows

Kernkompetenzen

Thought Leadership & Ökosystemaufbau Strategische Markenpositionierung B2B-Branchenkommunikation Stakeholder-Management Community- & Partneraktivierung
Kontakt

Lassen Sie uns sprechen.

Ich freue mich über Nachrichten zu Projekten, Formaten und Zusammenarbeit.